鏡頭反轉，把時間退到2016年初，國內(nèi)奢侈品家居的龍頭老大——達芬奇家居在北京默默關店，一時間引起業(yè)內(nèi)人士的不勝唏噓，“剁手黨”去哪了?看到這里，你不禁會吐槽道：“What?老鐵，你這不矛盾嗎?”在這里告訴你，這是“矛盾”中誕生的“消費改變”。

達芬奇家居在近年來的凋敝，無疑證實了傳統(tǒng)的家居奢侈品市場結構，已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，中國經(jīng)濟30多年的高速發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)過了“初級炫富期”，消費者對于高端家居用品的需求逐漸從單純的奢侈品向高品質家居過渡，從物質的需求向精神的需求過渡。

而這變化的背后，“輕奢家居”以“低調(diào)”之態(tài)開始占領市場。

“輕奢家居”在短短的幾年時間內(nèi)，變成了名副其實的“網(wǎng)紅”，最近的一組數(shù)據(jù)顯示，輕奢的百度指數(shù)已經(jīng)從2013年7月份的70多，上升到了目前的300多，而輕奢家具已經(jīng)有了200多萬的網(wǎng)絡信息量，至少有20多家主流家具品牌表示在新產(chǎn)品設計中引入了輕奢元素。

其中蝶依斕從94年創(chuàng)辦至今，一直走中高端消費市場，近年，隨著80,90后市場的爆發(fā)，蝶依斕更多的引進了在設計和工藝上的個性化、品質化甚至更具有80,90后特色的家居設計。

新中產(chǎn)階層的崛起，讓“小資情懷”成為剛需

伴隨著近幾年奢侈品遇冷的情況同時出現(xiàn)的，是新中產(chǎn)的崛起。新中產(chǎn)階層不同于老一輩中產(chǎn)階層對于賺錢的高度渴望，相反的，他們更注重自我生命本身和生活體驗感，對于消費，產(chǎn)品品質成了新中產(chǎn)階層的首要考慮因素。新中產(chǎn)的崛起無疑也在影響和調(diào)整著整個內(nèi)地的消費結構。

在奢侈品消費觀念方面，輕奢家具早已超越了“珠光寶氣”的階段，而趨于一種理性、健康的消費方式，消費者購買輕奢家具不是崇拜，不為走在前端，不為炫耀夸贊，只為享受生活的美好。

百度百科上這樣對“輕奢家居”定義：

如今，追求真正好設計和高品質家具的顧客越來越多，但傳統(tǒng)奢侈家具的高價對很多人而言仍舊是奢求，現(xiàn)有的流行時尚家具品牌又無法滿足品質和設計的雙重需求，此時，“輕奢家具”順理成章地出現(xiàn)。它們定位中高檔，帶有獨特品位的生活體驗感受，正受到白領群體的熱捧。

輕奢家居，無疑完全滿足了新中產(chǎn)階層的“小資情懷”。

用深厚的文化根基托起“輕奢家居之美”

如果你認為“輕奢”只是價格方面的“輕奢”，那就大錯特錯了，除了價格之外，輕奢最大的特點就是富有“設計”，富有“文化”。

80，90后，是一出生就帶著“標簽”的一類人，他們特立獨行，他們個性鮮明。而輕奢在他們眼中，不是產(chǎn)品，而是個性。

80，90后的場域氣質，不但要曼妙多情，而且俊朗持重。輕奢家居每一寸空間的流轉，每一件家具的停泊，每一方色彩的綻放，處處展現(xiàn)“詩意”的情調(diào)。它將品質、青春、愛情深深植根于品牌文化之中，美觀、實用、舒適像DNA一樣流淌其中。是古典的，也是現(xiàn)代的，是時尚的，也是經(jīng)典的，是喧鬧的，也是安寧的，是熱烈的，也是矜持的。