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直播營(yíng)銷成家具企業(yè)又一藍(lán)海?

來源:上川建設(shè)集團(tuán)     發(fā)布日期:2018/7/16 15:40:33  

直播營(yíng)銷成家具企業(yè)又一藍(lán)海?

如果問當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)圈最熱的詞是什么,答案非“直播”莫屬。從互聯(lián)網(wǎng)巨頭蘑菇街到傳統(tǒng)行業(yè)巨鱷萬達(dá),都開始中意視頻直播。為什么直播營(yíng)銷能夠得到這些企業(yè)的喜歡呢?是不是這種營(yíng)銷模式也可以成就家具企業(yè)呢?

直播營(yíng)銷為何突然受企業(yè)熱捧?

很多人都知道,像YY、六間房、9158等視頻直播平臺(tái)更多的作為一種娛樂工具,很少有企業(yè)把它看作是一個(gè)營(yíng)銷的陣地,更是鮮有企業(yè)進(jìn)駐開通賬號(hào)進(jìn)行企業(yè)文化的傳播。那么如今為何有這么多企業(yè)鐘情于這種營(yíng)銷模式呢?

第一點(diǎn),隨著智能手機(jī)的普及,移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)速度大幅提升,人們不再單純依靠于無線端和電腦獲取信息,給消費(fèi)者提供了觀看以及上傳視頻的便利,也讓企業(yè)得到了全新的營(yíng)銷機(jī)會(huì),可以隨時(shí)隨地更加立體的展示企業(yè)的文化。

仍舊缺乏更加主觀生動(dòng)的感官體驗(yàn)。當(dāng)前直播營(yíng)銷就很好的解決了這一點(diǎn),使得企業(yè)在心理上更加接近消費(fèi)者。

第三點(diǎn),視頻直播平臺(tái)受眾面非常廣,有利于企業(yè)文化以及產(chǎn)品的大范圍宣傳,這是其他營(yíng)銷方式所不能比擬的。因?yàn)樵絹碓蕉嗟娜嗽敢庠谝曨l平臺(tái)上花費(fèi)時(shí)間創(chuàng)造內(nèi)容和瀏覽內(nèi)容。

家具業(yè)直播營(yíng)銷如何具體操作?

既然直播營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)如此突出,家具企業(yè)是不是有所感悟呢?其實(shí)在家具行業(yè)某些方面也已經(jīng)開始嘗試視頻直播這一方式,比如,剛剛結(jié)束的廣州建博會(huì),不僅各大媒體沖在第一線,眾多家居大佬、媒體人也加入了直播展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的行列。

直播如此之火,家具企業(yè)豈能錯(cuò)過。產(chǎn)品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),家具企業(yè)適時(shí)利用直播,將活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)畫面切給觀眾,讓他們能夠近距離的觀察產(chǎn)品,給消費(fèi)者提供實(shí)地考察的機(jī)會(huì);年會(huì)現(xiàn)場(chǎng),把繪聲繪色的企業(yè)文化呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前,使之能夠?qū)ζ髽I(yè)以及產(chǎn)品有更深層次的了解,等等。

客觀來看,家具行業(yè)的直播熱潮讓人耳目一新,提供了更多的傳播與互動(dòng)可能性,可是也有一定的局限性。眾所周知,家具是耐用品,普通消費(fèi)者不太關(guān)注,若局限于行業(yè)內(nèi),則達(dá)不到廣泛傳播的效果。因此,對(duì)于家具企業(yè)直播的的呈現(xiàn)方式,還有很多值得探討的空間。

或許直播營(yíng)銷是家具企業(yè)盈利的一個(gè)新藍(lán)海,但無論做什么決定,家具企業(yè)還是要做好整體規(guī)劃,確保萬無一失,將效果最大化,才能使得價(jià)值最大化。

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